文案撰写，最重要的是什么？框架清晰？语言优美？观点独特？……以上要素都很重要，但是，都比不上一个好“开头”。如果读者只愿意花1秒，决定是否要看完你的文章，你打算向他们展示什么？这篇文章，也许可以给你带来启发。
不管你用词多么华丽，不管你段落衔接多么流畅，不管你结构安排多么巧妙，不管你才气多么纵横……
这一切我都不在乎，如果你不能在1秒钟之内，瞬间抓住读者的注意力，文案的威力至少折损50%。如果你第一秒吸引不了读者的注意，他转身就去看旁边的美女帅哥，或一场精彩的电影，或搞笑段子，或哪位明星吸毒出轨。后面的文案写得再精彩，也于事无补!
毫不夸张地说，一个糟糕的开头/标题，就相当于把大把的广告预算扔进厕所，然后用水冲走。因此今天我们就来聊聊如何在1秒钟之内，瞬间抓住读者注意力，让他忍不住读你的文案。
01真正的高手，刚出场，就一剑封喉
很多的文案写手，开头的时候，总要忍不住弯弯绕，做个铺垫啊埋个伏笔什么的。
你看下面这段话：
红色部分，全是观点陈列，不是“目的性语言”，读者阅读的时候，很容易失去兴趣，甚至不耐心起来：你丫到底要说什么？能不能痛快点？……算了算了，不读了，爷不陪你玩了。
想起一个例子，老板委托员工安排一个会议，员工说：
嗨，老板啊，老王他今天下午的会议来不了。小李的秘书说，小李明天晚点才能从国外赶回来。张姐说，她不介意晚一点开会，她觉得明天开也行，但是明天中午之前她没时间。还有，会议室明天被占用了，但是后天还没有占用。我觉得会议要不改到周四吧？你觉得呢？
急性子老板听到这样讲，一定原地爆炸！
你应该这样说：经理，我建议把今天的会议改到后天，因为：
老王和小李今天来不了了，所以今天不行；会议室明天被占用，所以明天也不行；而后天大家都能到场，而且有会议室。为什么不把核心的信息在第一时间就亮出来呢？
所以《日晒：预防和保护》应该把蓝色部分前置，就像这样：科学研究表明，过度日晒所造成的皮肤损伤就像皮肤老化一样，经年累计不可逆转。伤害一旦造成，就无法复原。
所以，一定要核心信息放在句首，而不是埋藏在段落中。
下面这个例子我建议你阅读遍，它彻底改变了我的写作认知和写作风格。
背景：假如你是广州市某某大学的一名学生兼记者。你的校长今日今日宣布：全体教职员工下周四，前往北京清华大学参加一项新的教学方法研讨会，与会发言者还包括芝加哥大学校长兼教育家罗伯特，哈弗大学物理学教授凯文，中国著名学者兼语言学家坤龙，中国文学家李白……
任务：请你拟出这则新闻的开头语。
作为一个合格的记者，要报道一则新闻，就必须要牢牢抓住5要素（5W）：何人（who），何时（when），何地（where）,何事（what）和何因（why）。
于是，你动笔了：“芝加哥大学校长兼教育家罗伯特，哈弗大学物理学教授凯文，中国著名学者兼语言学家坤龙，中国文学家李白，下周四前往北京，向清华大学全体师生发表讲话……诸如此类”
这么写也没什么不对，可是总觉得差点火候。
所以正确的写法应该是？
别偷看答案，自己想一想。
正确的开头应该是：下周四不上课！惊不惊喜？意不意外？反正我当初得知正确答案的时候，狂笑不止，是那种醍醐灌顶的狂笑！
这给我们什么启示？
“何时何地何人何事何因”这些框框架架其实根本不重要，重要的是，我们要了解它背后的意义所在。还有，一定要把最关键性的句子，在第一时间内展现出来。
我们生活的这个时代，是有史以来信息超量最严重，各种刺激最为饱和的时期。
就在你看这句话的这一秒钟内，你的感官已经向你灌注了两百万条信息流，如果你的信息不够吸引人，如果你不能在第一时间内就给对方制造出“哇哦”的惊叹，你的文案怎么能在这么海量的信息中胜出？
而且，我们的大脑有一个定律：大脑一次性处理的信息不能超过7条，甚至糟糕的时候，可能都不会超过3条。
所以，写文案其实就是一场争取注意力的角逐。
02为什么大脑处理信息这么“吝啬”？
其一，在远古的丛林社会，本来食物就没有盈余，能量补给相当有限。
如果大脑处理所有的信息，就会消耗掉身体大部分的能量，那心脏，脾胃，肠道，手脚等等的器官还要不要活？所以，身体必须把有限的资源和能量均衡分配给各个器官。
其二，在80%的时间内，80%信息其实是无用的。
比如：路人的对话，路边广告牌的颜色，摩托车的声音，建筑物的形状，它们于我们的生存无关痛痒。
所以，大脑就会自动屏蔽它们，进入自动运行的状态，也就是我们通常所说的无意识，这样大脑是最轻松的，也是最节省能量的。
节省下的能量来干什么用呢？
预防最紧急的情况发生！所以我们的大脑其实是一个漏斗筛选机制：最重要最紧急的信息优先处理，无关紧要的信息暂且搁置，关在小黑屋。
03什么信息会被优先处理呢？
你去看《动物世界》，它们基本就做4件事：
捕猎食物；寻找配偶和交配；抚养幼崽长大；死去。我们人类其实也是一样的，这个事说起来其实挺丧，我们辗转腾挪争取活得有意义，无非就是为了上面那四档子破事。
所谓的文化，无非也是特定群体在特定的生存结构中形成的特定生存策略。所谓的生命体，无非就是基因的载体而已。所以，什么信息最容易被大脑捕捉呢？
关乎生命体”存亡绝续“的信息：
亡：能够制造死亡的的信息；存：有助于生存下来的信息；续：有利于基因延续的信息。
1.亡：能够制造死亡的的信息
什么能够制造死亡呢？
（1）暴力
让生命处于死亡的威胁之下，是凝聚共识的最有效的方式。而暴力是威胁死亡最直接的方式，凡是能制造大量死亡的力量都会被优先
本文编辑：佚名
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